{"id":5533,"date":"2022-10-04T01:34:53","date_gmt":"2022-10-03T22:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/seotools-blog.com\/publicite-par-l-image-accroitre-la-notoriete-de-la-marque\/"},"modified":"2024-07-01T08:54:50","modified_gmt":"2024-07-01T05:54:50","slug":"publicite-par-l-image-accroitre-la-notoriete-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/publicite-par-l-image-accroitre-la-notoriete-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 par l’image : accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque"},"content":{"rendered":"

<\/span>Publicit\u00e9 par l’image : accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/span><\/span><\/h1>\n

La publicit\u00e9 par l’image est utilis\u00e9e pour former le besoin du consommateur d’acheter des produits d’une marque particuli\u00e8re. Une combinaison d’outils de relations publiques et d’\u00e9l\u00e9ments de marketing est utilis\u00e9e \u00e0 cette fin. La publicit\u00e9 par l’image met l’accent sur la similitude avec le produit.<\/span><\/p>\n

<\/span>Vari\u00e9t\u00e9s de publicit\u00e9<\/span><\/span><\/h2>\n

La publicit\u00e9 se pr\u00e9sente sous plusieurs formes :<\/span><\/p>\n

    \n
  • Type d’image ;<\/span><\/li>\n
  • Type de produit ;<\/span><\/li>\n
  • Publicit\u00e9 de service.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Les deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me types visent \u00e0 attirer l’attention sur les m\u00e9rites d’un produit ou d’un service. Ces types d’actions sont mesurables et visent \u00e0 augmenter les ventes. L’image ne d\u00e9crit pas un produit particulier, mais sert \u00e0 renforcer la r\u00e9putation d’une entreprise ou d’une marque individuelle. Ce type de publicit\u00e9 s’inscrit dans le long terme et vise \u00e0 apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’organisation.<\/span><\/p>\n

    \"\"L’image est un ensemble de perceptions personnelles d’une personne sur le monde qui l’entoure, ses id\u00e9es et ses attitudes \u00e0 l’\u00e9gard de quelque chose, comme une marque, une entreprise, un homme politique. L’objet de l’influence de ce type de publicit\u00e9 est le sentiment du public. Les clients sont \u00e9motionnellement impressionn\u00e9s par le fait qu’en achetant une marque particuli\u00e8re de th\u00e9 ou de t\u00e9l\u00e9phone, ils deviendront heureux et prosp\u00e8res. Les publicit\u00e9s pour des produits ou des services encouragent les clients \u00e0 opter pour un produit particulier. L’option de l’image les convainc progressivement de la sup\u00e9riorit\u00e9 d’une entreprise donn\u00e9e.<\/span><\/p>\n

    <\/span>Avantages et inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 par l’image<\/span><\/span><\/h2>\n

    Les avantages de la publicit\u00e9 par l’image d\u00e9pendent de ses objectifs. Les indicateurs suivants ont augment\u00e9 :<\/span><\/p>\n

      \n
    • le trafic sur les requ\u00eates de marque ;<\/span><\/li>\n
    • augmentation de l’audience ;<\/span><\/li>\n
    • accro\u00eetre la fid\u00e9lit\u00e9 des clients ;<\/span><\/li>\n
    • la croissance du nombre de ventes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Le sc\u00e9nario id\u00e9al de ce type d’action est de cr\u00e9er un attachement des clients \u00e0 une certaine marque, ce qui permet de soutenir l’entreprise dans les situations de crise et entra\u00eene l’\u00e9mergence de nouveaux partenaires.<\/span><\/p>\n

      Inconv\u00e9nients :<\/span><\/p>\n

        \n
      • co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 ;<\/span><\/li>\n
      • les co\u00fbts en temps ;<\/span><\/li>\n
      • Absence de r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques mesurables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Pour des r\u00e9sultats rapides, la publicit\u00e9 par l’image n’est pas la meilleure option. Travailler sur la r\u00e9putation d’une entreprise ou d’une marque n’est efficace qu’\u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n

        La publicit\u00e9 par l’image remplit les fonctions suivantes :\"\"<\/span><\/p>\n

          \n
        1. D\u00e9montrer la position dominante de l’entreprise sur le march\u00e9 en s\u00e9lectionnant les meilleurs sites pour les annonces. L’affichage de messages sur les b\u00e2timents du centre-ville attirera un public suppl\u00e9mentaire et aura un impact sur les partenaires, les investisseurs et les concurrents.<\/span><\/li>\n
        2. Formation de l’image du produit, gr\u00e2ce \u00e0 laquelle les clients savent quand acheter les produits de telle ou telle marque. Par exemple, il est conseill\u00e9 d’acheter une certaine marque de bonbons pour avoir un bon rendez-vous.<\/span><\/li>\n
        3. Travailler \u00e0 la reconnaissance de l’entreprise. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Les acheteurs ont tendance \u00e0 choisir des produits familiers, quelles que soient leurs qualit\u00e9s.Domaines d’activit\u00e9 dans lesquels l’utilisation de la publicit\u00e9 par l’image est n\u00e9cessaire :<\/span><\/p>\n

            \n
          • des entreprises op\u00e9rant dans des cr\u00e9neaux tr\u00e8s concurrentiels ;<\/span><\/li>\n
          • les entreprises qui cherchent \u00e0 capter une partie de l’audience de leurs concurrents ;<\/span><\/li>\n
          • les entreprises qui travaillent avec des publics en ligne ;<\/span><\/li>\n
          • les producteurs de produits naturels ;<\/span><\/li>\n
          • avec un r\u00e9seau de divisions ;<\/span><\/li>\n
          • les entreprises disposant de budgets importants ou les repr\u00e9sentants d’entreprises r\u00e9alisant des b\u00e9n\u00e9fices \u00e9lev\u00e9s ;<\/span><\/li>\n
          • les vendeurs de nouveaux produits inconnus du consommateur ;<\/span><\/li>\n
          • Les entreprises qui souhaitent regagner la confiance de leurs clients.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            <\/span>Exemples d’utilisation<\/span><\/span><\/h2>\n

            La soci\u00e9t\u00e9 Nike rappelle succinctement au public ce qu’elle est en utilisant le slogan “Just do it”. La soci\u00e9t\u00e9 Coca-Cola a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er des associations avec No\u00ebl. Le choix d’une personne c\u00e9l\u00e8bre pour faire la publicit\u00e9 d’une marque est un moment tr\u00e8s important, car chaque acte d’une personne affecte l’attitude du public \u00e0 l’\u00e9gard de la marque.<\/span><\/p>\n

            <\/span>\"\"Raisons d’utiliser la publicit\u00e9 par l’image<\/span><\/span><\/h3>\n
              \n
            1. Un march\u00e9 \u00e9tabli avec un niveau de concurrence \u00e9lev\u00e9. Avec un grand nombre d’options de produits, la notori\u00e9t\u00e9 de l’entreprise influencera la d\u00e9cision de l’acheteur. En l’absence de concurrence, le r\u00f4le de l’image est secondaire et le client sera guid\u00e9 par les caract\u00e9ristiques de qualit\u00e9 des produits.<\/span><\/li>\n
            2. Un march\u00e9 monopolis\u00e9 o\u00f9 les entreprises \u00e9tablissent une communication avec le public en d\u00e9crivant la valeur ajout\u00e9e des produits.<\/span><\/li>\n
            3. March\u00e9 des produits co\u00fbteux – les clients ais\u00e9s sont attir\u00e9s non pas par les caract\u00e9ristiques qualitatives du produit, mais par des offres inhabituelles.<\/span><\/li>\n
            4. \u00c9largissement de la g\u00e9ographie ou renouvellement de l’assortiment.<\/span><\/li>\n
            5. Rebranding – la publicit\u00e9 a une fonction informative pour pr\u00e9parer les clients aux changements d’image de l’entreprise.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

              <\/span>Vari\u00e9t\u00e9s de publicit\u00e9 pour l’image de marque<\/span><\/span><\/h2>\n

              Rehausser le profil<\/b> – cr\u00e9er l’image d’une entreprise performante capable d’aider les autres. L’entreprise organise des soir\u00e9es caritatives, d\u00e9veloppe des programmes scolaires pour les \u00e9tudiants et aide les personnes dans le besoin. Exemple : parrainage d’\u00e9v\u00e9nements et d’activit\u00e9s qui cr\u00e9ent une atmosph\u00e8re agr\u00e9able et ne co\u00fbtent pas beaucoup d’argent. Si des produits fabriqu\u00e9s en interne sont utilis\u00e9s comme assistance, les futurs clients auront la possibilit\u00e9 de les tester.<\/span><\/p>\n

              \"\"<\/p>\n

              Faire preuve de mis\u00e9ricorde<\/b> – Cr\u00e9ation d’une opportunit\u00e9 pour les consommateurs de faire une bonne action en achetant un produit. Concerne les domaines suivants : \u00e9cologie, sant\u00e9, \u00e9ducation, recherche et d\u00e9veloppement, aide aux groupes socialement d\u00e9favoris\u00e9s, aide aux services municipaux.<\/span><\/p>\n

              Destin\u00e9 aux financiers<\/b> – Fournir des informations sur les projets pr\u00e9vus, les r\u00e9alisations financi\u00e8res, la qualit\u00e9 de l’interaction avec les actionnaires, les diff\u00e9rences favorables par rapport aux concurrents.<\/span><\/p>\n

              Cr\u00e9\u00e9 pour les employ\u00e9s<\/b> – Former une image positive de l’entreprise aux yeux des subordonn\u00e9s, ce qui influencera favorablement leurs performances.<\/span><\/p>\n

              Informatif<\/b> – Rappeler au public l’existence de l’entreprise, de ses valeurs et de ses produits.<\/span><\/p>\n

              <\/span>L’image de marque<\/span><\/span><\/h2>\n

              L’efficacit\u00e9 de la connaissance de l’entreprise par le consommateur d\u00e9pend de la clart\u00e9 du nom de l’entreprise et de l’originalit\u00e9 du style de la marque. La cr\u00e9ation d’un logo est l’\u00e9tape initiale d’une image publicitaire de qualit\u00e9, apr\u00e8s laquelle commence le travail direct pour accro\u00eetre la reconnaissance.Parfois, le d\u00e9veloppement du logo s’accompagne de la cr\u00e9ation d’un personnage avec lequel les clients seront associ\u00e9s \u00e0 l’entreprise. Le logo remplit une fonction d’identification. Les supports externes du style de l’entreprise, qui sont utilis\u00e9s pour maintenir l’int\u00e9r\u00eat du public : brochures, cartes de visite, d\u00e9pliants, calendriers, carnets, uniformes des employ\u00e9s, listes de prix, etc.<\/span><\/p>\n

              <\/span>Supports internes et externes des messages publicitaires<\/span><\/span><\/h2>\n

              \"\"Le format urbain, les affiches, les panneaux lumineux, les enseignes, les banni\u00e8res, le marquage des voitures – ce sont des types de m\u00e9dias externes qui rappellent au grand public l’existence de l’organisation et de ses biens ou services. L’ampleur de la couverture est le principal avantage de ce format de publicit\u00e9. Il est utilis\u00e9 pour influencer le public de mani\u00e8re inconsciente et pour fixer l’image dans la m\u00e9moire d’un certain nombre d’acheteurs potentiels.<\/span><\/p>\n

              <\/span>Internet et m\u00e9dias<\/span><\/span><\/h2>\n

              L’espace Internet est rempli d’articles th\u00e9matiques de vente, de banni\u00e8res et de vid\u00e9os sur diff\u00e9rents sites web et de ressources th\u00e9matiques. Les critiques r\u00e9dig\u00e9es par des r\u00e9dacteurs et publi\u00e9es sur des forums et des groupes sociaux aident les clients potentiels \u00e0 exprimer leur opinion. Les pop-ups ont \u00e9galement un bon effet sur le public. L’utilisation de m\u00e9dias imprim\u00e9s permet une perception plus consciente de l’information. L’avantage des images th\u00e9matiques inhabituelles. La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, en raison de son impact sur les canaux de perception visuels et auditifs, \u00e9tait et reste le type de publicit\u00e9 le plus efficace et le plus co\u00fbteux. Elle n\u00e9cessite une pr\u00e9paration minutieuse et une analyse du public cible.<\/span><\/p>\n

              <\/span>Ambassadeurs de la marque<\/span><\/span><\/h2>\n

              Les amateurs r\u00e9guliers des produits de l’entreprise la recommandent \u00e0 leurs connaissances, mais l’efficacit\u00e9 cl\u00e9 se caract\u00e9rise par l’attraction d’ambassadeurs, qui jouent le r\u00f4le de leaders d’opinion. <\/span><\/p>\n

              <\/span>R\u00e9cit de l’histoire<\/span><\/span><\/h2>\n

              L’utilisation d’histoires de produits ou d’entreprises suscite l’int\u00e9r\u00eat des clients, cr\u00e9e l’apparence de valeurs et d’int\u00e9r\u00eats communs et engage les consommateurs sur le plan \u00e9motionnel.<\/span><\/p>\n

              <\/span>Placement de produits<\/span><\/span><\/h2>\n

              Parfois, des produits de certaines marques apparaissent dans des longs m\u00e9trages et sont essay\u00e9s, port\u00e9s ou\"\" utilis\u00e9s par des personnages populaires. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, dans le subconscient du public, la relation entre les personnages de l’\u0153uvre et les biens ou services de l’entreprise se forme. Les experts ne recommandent pas de pr\u00e9voir des investissements financiers substantiels dans la publicit\u00e9 dans l’imm\u00e9diat. <\/span><\/p>\n

              Le succ\u00e8s de la publicit\u00e9 par l’image repose sur la haute qualit\u00e9 du produit et le bon travail des employ\u00e9s. Ce type de publicit\u00e9 vise \u00e0 maintenir l’int\u00e9r\u00eat des clients qui connaissent d\u00e9j\u00e0 les produits. Il s’agit d’une base de qualit\u00e9 de clients r\u00e9guliers qui contribue au d\u00e9veloppement de l’entreprise gr\u00e2ce \u00e0 la possibilit\u00e9 de planifier d’autres activit\u00e9s.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Publicit\u00e9 par l’image : accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque La publicit\u00e9 par l’image est utilis\u00e9e pour former le besoin du consommateur d’acheter des produits d’une marque particuli\u00e8re. Une combinaison d’outils de relations publiques et d’\u00e9l\u00e9ments de marketing est utilis\u00e9e \u00e0 cette fin. La publicit\u00e9 par l’image met l’accent sur la similitude avec le produit. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[],"class_list":["post-5533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-outils-de-marketing-numerique"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5533"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8858,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5533\/revisions\/8858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seotools-blog.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}