Діджитал маркетинг для онлайн комерції та SEO

Цифровий маркетинг для онлайн-комерції та SEO

 

Розвиток у сфері цифрового маркетингу пов’язане зі зростанням потреби у просуванні товарів та послуг у digital середовищі. Якщо раніше бізнес використовував інструменти інтернет-маркетингу, то сьогодні набирає обертів цифровий маркетинг. Метою digital маркетингу є залучення нових клієнтів з використанням всіх доступних цифрових каналів.

Електронна торгівля поєднує всі торгові майданчики та сервіси, на яких здійснюються онлайн-платежі. До них належать інтернет-магазини, в основі яких лежать електронні оплати.

Онлайн комерція включає всі світові ланцюги бізнес-процесів в мережі, які пов’язані з виконанням операцій, як торгових, так і фінансових. До e-commerce відносяться продаж та купівля товарів та послуг з використанням цифрових засобів:

• м-комерція
• різноманітні online-сервіси
• послуги електронних грошових переказів
• обробку транзакцій online
• цифровий документообіг та обмін даними
• засоби збору даних
• регулювання ланцюгів постачання
• маркетинг в інтернеті

 

Електронна комерція регулює процеси, що передбачає здійснення торгівлі в інтернеті: онлайн-магазини, інтернет-банкінг, оплата квитків на транспорт, оренду житла та готелів, проведення транзакцій через платіжні системи, рекламу. Тут не обійтись без інструментів цифрового маркетингу.

 

Що таке цифровий маркетинг у електронній торгівлі?

Цифровий маркетинг для онлайн-комерції об’єднує методи та інструменти, спрямовані на пошук нових клієнтів, збереження інтересу у старих, а також їх супровід протягом покупки. Працездатність e-commerce підтверджується на практиці, коли клієнт через попадання на вершину вирви продажу купує товар або послугу. Цифровий маркетинг сприяє збільшенню коефіцієнта конверсії шляхом відстеження клієнтського досвіду шляху до купівлі.

 

Цифровий маркетинг торгових майданчиків в інтернеті включає роботу в соціальних мережах, е-мейл розсилку та інші методи охоплення аудиторії. Важливо відстежувати нові маркетингові рішення підтримки успіху. Успіх обраної маркетингової стратегії залежить від правильно вибраних інструментів. Обмін досвідом та робочими лайфхаками відбувається на нашому сайті seo tools.

Який із існуючих інструментів маркетингу найефективніший?

Не можна однозначно сказати, який із цифрових інструментів виявиться більш дієвим. Насправді маркетологам відомі приклади, коли потужній розкрутці бренду допомогла реклама на ТБ чи YouTube. Високу ефективність дає розміщення рекламних повідомлень у подкастах. Тому перед цифровим маркетингом стоять завдання вивчення найкращих рішень для конкретного бізнесу. Для детальнішого аналізу розглянемо основні види електронної комерції.

Важливо мати на увазі, що зараз відомо близько десятка типів маркетингу в е-комерції. Найчастіше це стосується реалізації товарів у вигляді мережі інтернет.

Види e-commerce

Цифрова торгівля поділяється на дві основні групи.

1. Об’єкт продажу:

повсякденні товари (продукти харчування, хімія для дому та засоби гігієни, одяг, меблі та предмети інтер’єру, побутова та мультимедійна техніка, друкована продукція)

оцифровані товари (музика, фільми, навчальні курси та тренінги, книги)

сервіси (клінінг, «чоловік на годину», допомога вантажника, доставка їжі)

До найпоширеніших типів відносин відносяться В2С та В2В. Саме у споживчому сегменті В2С та сфері В2В цифровий маркетинг знайшов найбільшого поширення. Успішний досвід компаній говорить про високу ефективність засобів цифрового маркетингу.

У цифровому маркетингу об’єднано весь комплекс методів і засобів впливу поведінка споживача у вигляді використання цифрових комунікацій. До них відносяться персональні комп’ютери та ноутбуки, смартфони та планшети – будь-які технічні засоби, через які можна транслювати необхідну інформацію. Важливо уточнити, що цифровий маркетинг безпосередньо не використовується для продажу. Він спрямований на інформування про товари та працює на підвищення впізнаваності бренду.

 

Головна перевага цифрового маркетингу – персоналізація. Підбирається підхід до кожного реального чи можливого клієнта. Для формування точного звернення необхідно дізнатися про споживача все – його коло інтересів, переваги. Після вивчення даних готується розсилка, що привертає увагу. Підготовку можна поділити на етапи:

• постановка цілей, щоб зрозуміти бажання клієнта
• виявлення оптимального джерела для розсилки (соцмережі, контекстна реклама у системах пошуку)
• запуск рекламної кампанії
• аналіз перших підсумків та необхідне коригування

 

Основні інструменти цифрового маркетингу

До інструментів цифрового маркетингу відносяться ті способи та засоби, які дозволяють охопити найбільшу кількість потенційних клієнтів для придбання конкретного товару чи послуги. На практиці використовується одночасно ціла низка цифрових інструментів: від управління заявками та рекламними кабінетами до аналізу отриманих результатів. Такий підхід дозволяє привернути увагу якнайбільшої кількості людей з цільової аудиторії. Які інструменти застосовувати – залежить від поставлених перед маркетинговою кампанією цілей. Серед інших факторів, які впливають на вибір інструментів, це особливості ЦА, характеристики продукту, що просувається, а також у якій стадії знаходиться просування та ін.

Основні інструменти цифрового маркетингу:

 

Інструмент	Опис
Контекстна реклама	Рекламні оголошення у текстовому, графічному форматі розміщуються на тематичних ресурсах в інтернеті
СЕО	Працюють на підвищення позицій сайту у тематичній видачі пошукової системи. Цифровий маркетинг вимагає попереднього проведення пошукової оптимізації сайту
Банерна реклама та рекламні вікна	Розміщення банерів на тематичних ресурсах із пропозицією товару чи послуги
Нативна реклама	Має на увазі публікацію живих матеріалів у вигляді відгуків, думок експертів, спрямованих на формування бажання зробити покупку
Розсилки СМС	Розсилання текстових повідомлень через операторів зв’язку з тематичною пропозицією
QR-коди	Розміщення кодів спрямоване на підштовхування встановити певну програму, перейти до оплати або скористатися цифровим сервісом (наприклад, оплата проїзду в транспорті)

 

До цифрового маркетингу можна віднести навіть рекламу в друкованих ЗМІ та поширення флаєрів, якщо в оголошеннях є QR-код. Вибір інструментів залежить від цілей, які стоять перед бізнесом.

Інструменти цифрового маркетингу в онлайн-середовищі

Серед методів цифрового маркетингу, що використовуються в онлайн просторі, найбільшого розвитку набули:

 

Інструмент	Опис
Таргетінг	Оголошення в соцмережах, засновані на інтересах користувача
Контекстна реклама	Оголошення з текстом у пошуковій видачі на основі ключових слів
Тизерна реклама	Мета повідомлень – накрутка переглядів
Медіареклама	Інструмент для підвищення впізнаваності бренду через вплив на емоції користувача
SMM	Просування бренду або товару через ведення облікових записів у соцмережах
Сео просування	Робота з покращення контент-наповнення сайту з метою підняття позицій у пошукових видачах
Вірусна реклама	Основна мета повідомлень – через інтерес викликати бажання клікнути
Сайти-агрегатори та маркетплейси	Електронні майданчики з каталогами товарів та порівнянням цін від різних продавців
E-mail розсилка	Індивідуалізовані звернення до користувачів за допомогою поштових сервісів
Крауд-маркетинг	Публікація у вигляді рекомендації на тематичному форумі
Контент-маркетинг	Написання та публікація матеріалів, які приносять користь читачам
Чат-боти та канали в месенджерах	Просування цифрового контенту або розміщення партнерської реклами у відповідних додатках
Push-сповіщення	Спливаючі рекламні повідомлення на сторінках сайтів або мобільних додатках

Як вибрати відповідні інструменти для цифрового маркетингу

Грамотне просування з використанням цифрових інструментів потребує повноцінної аналітики. Для аналізу потрібні такі дані:

1. Параметри ЦА: стать, вік, локація, захоплення. На основі даних можна визначити, які цифрові технології використовує цільова група. Це впливатиме на вибір інструментів цифрового просування. Поради щодо вибору стратегії можна почитати на сео тулс, де зібрані корисні статті для оптимізаторів.
2. Властивості товару. Наприклад, можна навести брендування мобільних додатків. Замовник отримує можливість використовувати свій відомий за іншими продуктами бренд для оформлення у фірмовому стилі програм для мобільного телефону. У цьому випадку через використання програми підвищується лояльність до бренду. Наприклад, виробник продуктів запускає мобільний додаток, що допомагає схуднути.

За підсумками аналізу виділяються відповідні канали та комплекс цифрових інструментів для запуску просування. Збір аналітики корисний навіть після старту рекламної кампанії. Аналіз допомагає оцінити ефективність заходів, і за необхідності внести корективи у стратегію цифрового маркетингу.

СЕО оптимізація у цифровому маркетингу

 

У маркетингу для онлайн-комерції використовується багатий перелік інструментів, що дозволяють поширювати інформацію про продукт або компанії на широку аудиторію, залучати та утримувати її увагу. В одному ряду з інтернет-рекламою (націлювання, контекст, банери, вірусна) стоїть seo digital оптимізація.

Метод SEO оптимізації застосовується для збільшення числа:

• відвідувачів на сайті
• користувачів програми для смартфона
• покупців та клієнтів через підняття позиції сторінки у тематичній видачі

На отримання перших результатів витрачається досить багато часу в порівнянні з іншими методами цифрового маркетингу. Грамотне використання інструменту дає потужний канал цифрового маркетингу, що забезпечує приплив великої кількості користувачів сторінку. На seo tools можна отримати корисні поради, а також знайти підказки з цифрового маркетингу. Процес сео оптимізації не обмежений часом і може безперервно вдосконалюватись, не вимагаючи особливих витрат.

Як SEO впливає на зростання бізнесу

 

Важливо розуміти, що практично кожен бізнес сьогодні є у мережі, а це мільярди компаній та сайтів. Інакше про компанію ніхто не дізнається. Щоб конкурувати з такою неймовірною кількістю веб-сайтів, доводиться докладати суттєвих зусиль для виведення сайту на вигідні позиції.

 

Якщо компанія, яка виробляє відмінний продукт, має сайт, але не оптимізована, не варто очікувати притоку відвідувачів. Пошукова оптимізація засобами цифрового маркетингу перетворює непомітний сайт на легко знайдений. Правильно побудована Сео стратегія робить сторінку видимою для пошукових систем, а значить, і для кінцевих користувачів. Сайт стає впізнаваним серед конкуруючих у своїй ніші.

Для кого корисний блог seotools?

 

SEO є невід’ємним елементом у побудові стратегії цифрового маркетингу. Мета використання інструментів Сео – направити потоки руху відвідувачів мережі на певний сайт. Відомий факт, що люди переглядають 1-2 сторінки з результатами пошуку. Порівняно з е-майл розсилками або SMM кошти, вкладені у SEO, добре окупаються, дають стабільний результат.

А для цього потрібно зробити роботу з підняття веб-сторінки на більш високу позицію в пошуковій видачі. Ознайомитися зі способами покращення сайту, почитати поради щодо розвитку бізнесу в мережі можна на сторінках seotools. Він буде корисним насамперед сео-оптимізаторам і тим, хто цікавиться цифровим маркетингом.

Крім seo digital має добре працювати реклама у соціальних мережах, оскільки реклама завжди необхідна. Вона працює найкраще тоді, коли компанія лише виходить в інтернет. Реклама одразу приваблює великий потік відвідувачів. Навпаки, грамотне Сео дає постійний, стабільний, а головне безкоштовний трафік.

Seo tools популярний майданчик для обміну досвідом розвитку електронної комерції

Кожен інтернет користувач практично щодня звертається з пошуковими запитами до Google та інших пошукових систем. Пошукова оптимізація seo digital є найбільш дієвим інструментом цифрового маркетингу. Вивчення інформації про продукт, товар, послугу починається з введення ключових слів у пошуковий рядок.

Інформація, кейси та аналітика з seo tools є наочним прикладом для практикуючих сео-фахівців. Завдяки обміну знаннями сеооптимізаторам вдається забезпечувати необхідну якість контенту, розміщеного на сторінках. На сео тулс можна знайти поради щодо вибору ефективних засобів просування. Грамотне використання інструментів Сео допомагає покращувати видимість сайту і призводить до зростання органічного трафіку.

Основні причини популярності методу seo digital у цифровому маркетингу

 

У порівнянні з іншими способами залучення трафіку на сайт з метою підвищення продажів та збільшення лояльності до бренду метод SEO більш привабливий серед інших методів цифрового маркетингу:

• Абсолютна більшість користувачів мережі намагаються уникати переглядів реклами, встановлюють блокувальники
• Більше половини компаній сегменту В2В отримали клієнтів завдяки проведеній оптимізації з використанням сео тулс
• Найбільшу кількість переходів отримують сайти з перших трьох позицій видачі
• Велика кількість реклами на сторінці уповільнює її завантаження, що провокує користувачів піти з неї

 

У СЕО виділяється кілька видів, які залежать від поставлених завдань:

• проведення оптимізації у магазинах мобільних додатків
• загальна оптимізація конверсії сайтів через використання Google Аналітікс і подібних інструментів, що відстежують поведінку користувачів
• оптимізація конверсії через мобільні програми (відстеження поведінки споживачів)

 

Тренди електронної торгівлі

Тенденції розвитку глобальної онлайн комерції створили новий напрямок у звичному маркетингу. Тепер у ньому активно використовуються цифрові методи, які ефективності перевершують звичну рекламу.

Для досягнення певного ефекту, чи це просування бренду в мережі або зростання прибутку, потрібно задіяти якнайбільше каналів. Як за допомогою сайту отримати більше клієнтів? Поради щодо розвитку сайту компанії в мережі можна знайти у блозі seotools. Цифровий маркетинг та його інструменти є головними двигунами у сучасних реаліях.

Відслідковування новин сео тулс допомагає покращити сайт компанії

Статистика стверджує, що інтернет використовує 100% молоді у віковій групі 12-24 роки. Серед активних користувачів із старшої групи – 90%. Своєю основною метою онлайн комерція ставить поширення інформації про виробника та продукт. Тому всім учасникам ринку важливо розуміти, через які канали сучасний покупець отримує інформацію про товари та послуги.

Однією з найважливіших складових цифрового маркетингу стало створення цифрового представництва компанії у мережі – веб-сайту. І тут ключову роль відіграватиме SEO просування. Без нього сайт компанії загубиться серед тисяч подібних до себе. Грамотне застосування сучасних цифрових маркетингових засобів збільшує охоплення аудиторії та підвищує якість взаємодії компанії зі споживачами.

У seotools фахівці діляться своїми доробками, розкривають секрети, за допомогою яких можна просувати сайт на перші сторінки пошуку. Як контент може вплинути на бізнес у цілому?

• Зростання продажів. Потенційні споживачі, які шукають інформацію про товар, прийдуть на сайт із добрими позиціями
• Налагодження ділового партнерства. Нинішні та майбутні партнери реагують на, наскільки успішно йдуть справи у компанії. А грамотно побудований цифровий маркетинг здатний збільшити продажі та, відповідно, обороти компанії
• Хороший сайт – гарна репутація. На неї звертають увагу не лише потенційні клієнти та партнери, а й претенденти. Люди прагнуть працювати в успішних компаніях, про що говорить якісний сайт

Важливість СЕО у цифровому маркетингу

Багато компаній недооцінюють вплив SEO як інструмент цифрового маркетингу. Вони вважають цей підхід тривалим та малоефективним. Але репутація та впізнаваність у мережі доступні лише через пошукову оптимізацію. Використання найкращих методів цифрового маркетингу, наприклад, Сео виведе компанію в топ.