Мікророзмітка LocalBusiness не впливає на позиції в Google — прибуток приносить лише ChatGPT
Під час 10-тижневого контрольованого тесту мікророзмітку видалили з 29 клієнтських доменів, розділили їх на географічно порівнянні контрольну та тестову групи, а потім впровадили розширену мікророзмітку LocalBusiness лише на головні сторінки тестових сайтів.
Статистичну значущість вимірювали одностороннім t-критерієм Велча для двох незалежних вибірок, при цьому рецензенти (включно з Ярно ван Дріелем, Moz та Yoast) перевірили методологію ще до отримання результатів.
Поріг статистичної значущості на рівні 90% відокремлював реальні висновки від шуму.
У десктопній та мобільній версіях Google, Bing і Yahoo мікророзмітка LocalBusiness не дала жодного приросту ані в позиціях, ані в пошуковій видимості.
У Google Maps все виявилося ще гірше: контрольна група випередила тестову як за середнім ранжуванням, так і за Share of Local Voice, тому t-критерій навіть не довелося застосовувати.
Єдиною пошуковою системою, яка показала хоч якийсь сигнал, став Yahoo, але статистична значущість залишилася нижче 85%.
Справжній розрив відбувається на рівні LLM.
Google AI Mode, AI Overviews, Gemini та Grok видали результати на рівні підкидання монетки (статистична значущість 50–60%).
А ось ChatGPT відірвався від решти: статистична значущість 92,91% довела, що мікророзмітка LocalBusiness поліпшила позицію в рекомендаціях на 3,33 пункти; а зі статистичною значущістю 91,51% — що вона збільшила частоту згадування бренду в ChatGPT на 10 процентних пунктів.
Чому ChatGPT оцінює мікророзмітку саме так — невідомо; тест фіксує ефект, а не причину.
Фокус дослідження спеціально звузили: одна ніша (локальні підприємства з виїздом до клієнта), один тип мікророзмітки, лише головна сторінка, жодних rich snippets.
Мікророзмітка, як і раніше, має вирішальне значення там, де Google спирається на неї для візуалізації результатів пошуку — списки вакансій, готелі та квитки, а також товарна розмітка для органічного Shopping.
Але суперечки щодо того, де мікророзмітка вважається фактором ранжування, спрямовані не на ту систему.
Share this content:
