E-E-A-T y contenido de calidad: cómo las mejoras en el sitio web impulsan la confianza y el posicionamiento
E-E-A-T representa Experience Expertise Authority Trustworthiness Es un concepto popular de la guía de Google para evaluadores de calidad de páginas (Search Quality Evaluator Guidelines). Este concepto tiene una influencia especial en la calidad del contenido del sitio web, en la confianza de los usuarios y en la posición del sitio web en los resultados de búsqueda. Andrey Pominov y Alexey Kupchuk son expertos en SEO que se especializan en la optimización y promoción de sitios web. Saben perfectamente cómo la mejora de un sitio web de acuerdo con los principios E-E-A-T aumenta la confianza y el posicionamiento en la práctica. Para ello, hemos contratado a expertos de la agencia https://doroshenko.agency/ para que nos asesoren sobre la mejora de los recursos de Internet en el marco de E-E-A-T.
¿Qué es E-E-A-T?: Comprender el concepto
Confía en Google Es bastante difícil ganarlo, especialmente en el mundo actual, donde operan algoritmos complejos. Pero gracias a las capacidades de E-E-A-T, ahora es bastante posible. 
El concepto se descifra de la siguiente manera:
- Experiencia: la experiencia demuestra y prueba que el autor se ha encontrado personalmente con la situación sobre la que escribe (un ejemplo personal del uso de un producto/servicio específico, del trabajo con una herramienta específica, etc.).
- Experiencia – la experiencia confirma un profundo conocimiento y competencia en un tema específico. Esto es especialmente importante en temas relacionados con YMYL (Tu Dinero o Tu Vida).
- Autoridad: la autoridad indica hasta qué punto el autor, el sitio web o la marca son considerados una autoridad en su campo/industria.
- Confiabilidad: la fiabilidad demuestra el nivel de confianza en un sitio web (por ejemplo, el uso de información de contacto, una política de privacidad transparente, la presencia de reseñas de clientes reales, etc.).
Contenido de calidad Junto con las capacidades de E-E-A-T, esto puede tener un impacto significativo en el futuro del sitio, su desarrollo y crecimiento.
¿Cómo afecta el rediseño de un sitio web a la E-E-A-T y al posicionamiento en buscadores?
Mejora del sitio web Tiene un impacto significativo en el posicionamiento futuro en los buscadores. Al considerar este aspecto desde la perspectiva de E-E-A-T, conviene tener en cuenta varios factores clave:
-
- Contenido de calidad con experiencia. Es necesario añadir casos reales, opiniones, vídeos útiles e incluso capturas de pantalla, ya que todo ello refuerza la confianza de los usuarios y los motores de búsqueda, y confirma que el autor realmente conoce el tema.
- Experiencia del más alto nivel. Se puede contratar a diversos expertos y profesionales en un campo específico para redactar y verificar el contenido. Puede agregar Biografía del autor ,Crea una página “Sobre nosotros” aparte; es necesario Autorización del autor en el sitio.
- Confirmación de autoridad. En este caso, es importante recordar que marketing de contenidos y confianza –Se trata de un conjunto unificado, lo que significa que puede utilizar enlaces externos de recursos fiables. Igualmente importante como confirmación de autoridad es la presencia de certificados, reseñas e información sobre la participación en conferencias relevantes.
- Garantía de fiabilidad. Es importante centrarse en mejorar la usabilidad del recurso en línea, específicamente, la facilidad de navegación y la ausencia de anuncios molestos.
Además, es necesario controlar la relevancia del contenido en todas las páginas del sitio, actualizándolo periódicamente y corrigiendo la información que haya quedado obsoleta.
Mejora práctica de sitios web: Mejoras EEAT
Mejorando el E-E-A-T tal vez mediante la optimización práctica de todas o algunas páginas del sitio:
| Finalización | Resultado |
| Cómo escribir una página “Sobre nosotros” o una biografía del autor | La capacidad de aumentar la experiencia en un tema específico y la autoridad de un sitio web. |
| Escribir contenido original que te permita compartir tus experiencias personales. | Una oportunidad para fortalecer la experiencia de la marca en un área específica. |
| Proporcionar una gran cantidad de enlaces de alta calidad: enlaces externos y backlinks. | Oportunidad para aumentar la autoridad de un recurso. |
| HTTPS, política de privacidad e información de contacto de la empresa. | Posibilidad de aumentar significativamente la confianza. |
| Actualizar periódicamente el contenido del sitio, cambiando e indicando las fechas exactas de publicación de los artículos. | Capacidad para demostrar y validar la atención al detalle en la precisión de los datos. |
| Mencionando diversas fuentes de información, investigaciones interesantes (por ejemplo, | La capacidad de aumentar la confianza del usuario y confirmar la experiencia |
Impacto en el posicionamiento en buscadores y el SEO
Hoy en día, Google tiene cada vez más en cuenta Principios EEAT. Además, destacan una lista específica de sitios cuyo tema y enfoque merecen especial atención por parte del motor de búsqueda.
Por ejemplo, las siguientes categorías populares merecen especial atención:
- medicamento;
- técnica;
- educación;
- finanzas;
- jurisprudencia.
Al rediseñar su sitio web de acuerdo con todos los criterios y principios E-E-A-T, puede lograr los siguientes importantes beneficios:
- Mejora del posicionamiento en Google.
- Mayor confianza del usuario.
- La aparición de un número creciente de enlaces naturales y recomendaciones de contenido de calidad.
- Mayor participación, es decir, mayor tiempo de permanencia en el sitio; profundidad de visualización.
- La tasa de rebote se reduce.
Al realizar la optimización de sitios web teniendo en cuenta todos los principios de E-E-A-T, hay que recordar que no se trata de una optimización puntual, sino de una estrategia fiable para el crecimiento a largo plazo de los indicadores de confianza y visibilidad del sitio web en el motor de búsqueda. Teniendo en cuenta las duras condiciones de la competencia y las actualizaciones periódicas de los algoritmos de Google, los factores determinantes para obtener posiciones altas en las búsquedas son la calidad, la transparencia y la experiencia.
Cómo aumentar tu E-E-A-T: Acciones paso a paso
Para averiguarlo, Cómo mejorar el E-E-A-T, debes tener en cuenta algunas acciones adicionales paso a paso que ayudarán a mejorar el posicionamiento del sitio. 
Todo el procedimiento se puede dividir en 4 etapas principales:
- Es necesario añadir experiencias personales, reseñas y casos; con el permiso de los clientes, se pueden publicar sus historias reales.
- Al crear y redactar contenido, debe indicarse el autor del artículo, su cargo, cualificaciones y perfil en las distintas redes sociales.
- Recopilar reseñas en plataformas externas, desarrollar la marca personal del autor: publicar sus artículos, entrevistas y contenido en redes sociales.
- Uso de HTTPS (certificados SSL): hay que comprobar que el sitio web contenga la siguiente información: datos de contacto (teléfono, correo electrónico, dirección), página «Acerca de la empresa», oferta, política de confidencialidad. También se pueden añadir fotos de la oficina, el equipo y los clientes. datos estructurados (Schema.org), exhibir pruebas sociales: diplomas, certificados, logotipos de socios.
Es importante recordar que E-E-A-T no es solo una «técnica SEO» única, sino una base sólida de confianza construida entre el sitio web, Google y todos los usuarios. Para obtener no solo un aumento en las posiciones, sino también una audiencia leal, es necesario:
- Crea contenido a partir de tu propia experiencia;
- poseer conocimientos relevantes en un campo específico;
- Ganarse el respeto en un nicho específico.
En este caso, los usuarios y los motores de búsqueda confiarán plenamente en ti.
Señal E-E-A-T: ¿Qué es?
Señal E-E-A-T – conjunto de elementos específicos dentro o fuera del sitio web que permiten a Google y a los usuarios evaluar el nivel de experiencia, confianza y autoridad. Estas señales incluyen todo lo que se puede ver, leer, medir o registrar mediante algoritmos. Por ejemplo: Reseñas y argumentos a favor de la confianza, Historias personales que respaldan el hecho de que el contenido se ha creado a partir de experiencias reales. También se pueden considerar como ejemplo las fotos y los vídeos que demuestran que el autor realmente ha aplicado lo que escribe y cuenta. 
Para reconocer todas estas señales, Google utiliza:
- Evaluadores de calidad de contenido. Su principal tarea es evaluar las páginas según los principios E-E-A-T.
- Algoritmos. Ayudan a analizar exhaustivamente el contenido, todos los enlaces, el comportamiento del usuario y otros parámetros igualmente importantes.
- Inteligencia artificial (IA). Te dirá exactamente en quién puedes confiar (utilizando macrodatos).
E-E-A-T no es una señal única y específica, sino un conjunto de señales, múltiples elementos. Además, la cantidad de estos elementos determina la probabilidad de que Google clasifique un sitio como una de las fuentes de información más confiables.
Factores clave de confianza en el sitio
Factores de confianza del sitio Se trata de elementos específicos de un sitio web que ayudan a generar confianza entre los usuarios y los motores de búsqueda. Están estrechamente relacionados con el componente “T” del modelo E-E-A-T.
Factores clave de confianza:
- Fiabilidad técnica. Se considera una condición importante. seguridad del sitio web y SSL– Certificados, carga rápida de todas las páginas, adaptabilidad a dispositivos móviles.
- Legal transparencia de la información(Contactos, mapa con la ubicación exacta de la empresa).
- Transparencia en la autoría. Todos los autores del contenido deben ser identificados y los materiales deben ser revisados por expertos.
- Prueba social, reputación (premios, reseñas, certificados).
- Señales de comportamiento. Estas incluyen el tiempo que cada usuario pasa en el sitio, bajas tasas de rebote, comentarios activos y discusiones sobre un tema específico.
- Contenido. Debe ser contenido útil, significativo y original con información relevante. fuentes y enlaces sobre fuentes autorizadas.
La confianza es la base del SEO, la buena reputación y la alta conversión. Si el sitio web transmite una sensación de transparencia, experiencia y honestidad a los usuarios, Google, su posicionamiento irá mejorando gradualmente y el número de ventas aumentará. 
Mejorar la velocidad del sitio web como parte de E-E-A-T.
Mejorar la velocidad del sitio web como parte de E-E-A-T., Esto afecta a un parámetro importante: la fiabilidad. La velocidad de carga de un sitio web contribuye a mantener su reputación como fuente fiable, fácil de usar y de alta calidad. Esto es especialmente importante desde la perspectiva de la experiencia del usuario (UX), que Google siempre tiene muy en cuenta.
Veamos algunos ejemplos de cómo mejorar la velocidad potencia el E-E-A-T:
| Mejora | Impacto en la E-E-A-T |
| Carga rápida de todas las páginas en el recurso de Internet | La capacidad de aumentar la confianza junto con la experiencia del usuario. |
| Optimización móvil | Oportunidad para mejorar la percepción de experiencia y calidad. |
| El sitio web funciona sin problemas, sin retrasos ni errores. | Una oportunidad para demostrar preocupación por el usuario. |
| Indicadores de desempeño estables | Una oportunidad para confirmar la profesionalidad en un campo determinado. |
Es importante recordar que la velocidad de carga no es solo una comodidad; es la base que ayuda a generar confianza en un sitio web.
Estrecha conexión entre los temas YMYL y E-E-A-T.
Para la comunicación SEO Temas YMYL y E-E-A-T se consideran de importancia crítica. YMYL significa «Your Money or Your Life» (Tu dinero o tu vida). Se trata de determinados temas en los que la información errónea o engañosa puede perjudicar al usuario. Y el perjuicio puede ser de cualquier tipo: físico, psicológico, financiero o jurídico.
Pero, ¿por qué es importante E-E-A-T para YMYL? En primer lugar, porque Google se preocupa por la seguridad de los usuarios. Por ejemplo, si un autor ofrece recomendaciones sobre cuestiones financieras, médicas o jurídicas, debe estar bien informado al respecto. Debe ser una persona con experiencia demostrada, con la máxima transparencia de información, y los consejos deben publicarse en una plataforma fiable.
Por eso, E-E-A-T se considera un componente vital al promocionar y desarrollar un sitio web YMYL. De lo contrario, Google bloqueará rápidamente el sitio y ninguna optimización SEO, palabra clave o creación de enlaces servirá de nada. 
La experiencia real, la pericia, la autoridad y la fiabilidad son condiciones importantes para la promoción de un sitio web.
Los algoritmos inteligentes y la alta competencia en las búsquedas complican el proceso de promoción de un sitio web, que se vuelve cada vez más difícil. Ahora no basta con usar palabras clave y enlaces de calidad. Google elige los recursos de Internet que demuestran experiencia real, pericia, autoridad y fiabilidad comprobada, es decir, que cumplen totalmente con los principios E-E-A-T.
Es especialmente importante cumplir estos principios en los sitios web YMYL, cuyo contenido se centra en los siguientes temas: medicina, salud, finanzas, derecho y educación. En estos ámbitos, la vida y la seguridad de los usuarios dependen de la calidad del contenido y la fiabilidad de la información, por lo que se les exige una lista especial de requisitos.
El resultado del trabajo realizado será visible de inmediato: un aumento activo de la confianza por parte de los usuarios y los motores de búsqueda, y una mejora notable de los factores de comportamiento. Todo ello garantiza una mejora de la posición en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, en el trabajo se utiliza una fórmula probada: E-E-A-T + contenido de calidad = crecimiento del SEO junto con la fidelidad del público objetivo.
FAQ
- ¿Qué significa E-E-A-T?
E-E-A-T significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Estos son los principios fundamentales para evaluar la calidad del contenido de cualquier sitio web.
- ¿Cuáles son las principales señales de un sitio con buen E-E-A-T?
Algunas de las características más destacadas incluyen: autores expertos con biografías, páginas “Acerca de nosotros” / “Acerca de la empresa”, uso de HTTPS, actualizaciones periódicas de contenido y uso del marcado Schema.org para el autor.
- ¿Cómo mejorar la experiencia, la autenticidad y la confianza (E-E-A-T) en un sitio web?
Para ello, puedes incluir los nombres y biografías de los autores de los artículos, optimizar la velocidad de carga de la página y mejorar la seguridad del sitio, y contratar a expertos para crear contenido de alta calidad.
- ¿Cuáles son las consecuencias de una mala experiencia de usuario (E-E-A-T) en un sitio web?
Tras las actualizaciones del algoritmo de Google, un sitio web puede perder posiciones en los resultados de búsqueda, experimentar una menor visibilidad o incluso ser eliminado por completo del índice. También se ha informado de una disminución en las conversiones y una pérdida de confianza por parte de los usuarios.
- ¿Qué es YMYL y por qué es importante para el SEO?
YMYL (Your Money or Your Life) es una lista de temas cuya divulgación puede cambiar la vida, la salud, el bienestar o la seguridad de cada usuario. Por eso, Google evalúa con especial rigor todos los sitios web que publican contenidos que requieren un alto nivel de experiencia, transparencia y precisión.
Share this content:
