Facteurs de classement comportementaux : définition et impact sur le référencement

Même les algorithmes les plus complexes des moteurs de recherche ne seront pas en mesure d’évaluer la qualité du travail d’un site, car cela est fait par de vraies personnes – les utilisateurs. Lorsque l’on prend en compte toutes sortes de facteurs de classement des moteurs de recherche (par exemple, le PageRank de Google), il est important de noter leur impact significatif sur le référencement ultérieur. Après tout, dans ce cas, la règle suivante s’applique : plus une ressource Internet est référencée souvent, plus son utilité et son importance sont élevées. Mais récemment, un concept aussi courant que les facteurs de classement comportemental (FС) a gagné de plus en plus en popularité. En collectant et en analysant ces facteurs, les moteurs de recherche seront en mesure de déterminer l’avantage réel du site pour les utilisateurs, en se référant à leurs actions et à leur comportement.

Alex Kupchuk, spécialiste SEO et fondateur du blog SEO Tools, vous aidera à comprendre plus en détail ce qu’est facteurs de classement comportemental et comment ils fonctionnent exactement.

Facteur comportemental (FC) : comprendre le concept

Le facteur comportemental (FС) est une mesure populaire qui est formée sur la base de l’expérience utilisateur (visiteurs du site), influençant ainsi le classement de toutes les pages. Ces facteurs de classement comportementaux sont pris en compte par les moteurs de recherche dans le processus de génération des résultats de recherche, en référence aux requêtes utilisées.

Aujourd’hui, il est difficile de déterminer le poids et les priorités de chacun facteur comportemental (FС), mais vous pouvez également être certain de leur influence sur le fonctionnement des algorithmes de classement. À titre d’exemple, nous pouvons citer la collecte et l’analyse ultérieure dans les systèmes d’analyse web, comme Google Analytics et d’autres solutions.

En outre, le blog SEOTools souligne également que les statistiques sur les facteurs comportementaux (FС) sont également collectées à l’aide de navigateurs et d’autres services tout aussi importants.

Indicateurs clés des facteurs comportementaux dans le blog SEOTools

Afin d’évaluer l’impact des facteurs comportementaux sur la promotion, toutes les options d’interaction peuvent être divisées en deux catégories :

Examen de différentes mesures de facteurs comportementaux,Spécialiste SEO Alex Kupchuk vous recommande de vous familiariser davantage avec les principaux types.

Taux de rebond

Tout refus constitue avant tout une interaction lorsque l’utilisateur décide de quitter la ressource Internet. De plus, la liste des « refus » inclut les cas où l’utilisateur n’a consulté qu’une seule page. Il est nécessaire de tenir compte de la situation actuelle. taux de rebond, c’est-à-dire le nombre de rebonds par rapport au nombre de visites sur le site sur une période donnée. Si le taux de rebond est trop élevé, on peut supposer qu’il y a un problème.

Retour à la recherche

Considérant toutes sortes de mesures des facteurs comportementaux,L’équipe SEOTooLS souligne que les refus sur le site ne sont pas les seuls facteurs importants. Si l’utilisateur ne trouve pas l’information nécessaire à sa recherche, il retourne à la barre de recherche, ce qui entraîne automatiquement une note négative. Un nombre important de retours de ce type peut engendrer des problèmes de classement, et l’on peut donc parler d’un impact négatif du comportement de l’utilisateur sur le référencement.

Indices de comportement social

Il s’agit d’une autre mesure tout aussi populaire des facteurs comportementaux, qui dépend du niveau de citation d’une ressource dans divers réseaux sociaux et autres applications :

• Instagram;
• Twitter;
• Facebook;
• TikTok et autres.

Sociale signaux comportementaux sont directement liés à l’activité des utilisateurs sur ces réseaux sociaux. Il sera ainsi possible d’augmenter le nombre de sources de visites futures sur les pages du site. Par conséquent, les signaux comportementaux sont souvent associés à un contenu précieux et utile (selon les utilisateurs).

L’assiduité ou une autre influence des facteurs comportementaux sur la promotion

Spécial l’influence des facteurs comportementaux sur la promotion Le trafic est également directement lié aux ressources. En effet, si les utilisateurs visitent fréquemment le site depuis différents navigateurs et appareils, les informations qu’il contient sont réellement utiles et intéressantes. C’est pourquoi les moteurs de recherche ont une attitude positive envers ces sites et les placent en tête des résultats. En cas de faible trafic, ils constatent l’impact négatif des facteurs comportementaux sur la promotion et le développement des pages.

Taux de clics (CTR)

Lors de l’examen des facteurs externes, SEO Tools Blog recommande de prendre en compte taux de clics (CTR), Ce qui permet de connaître le ratio exact entre le nombre de connexions vers le site pour certains mots-clés/expressions et le nombre total d’impressions de pages dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. Il est très facile d’évaluer le taux de clics dans les résultats de recherche (CTR) : plus cet indicateur est élevé, plus le nombre de clics sur la requête sélectionnée (clé) est élevé lors de la recherche.

Temps sur place

Temps passé sur place –un autre indicateur important. En effet, si l’utilisateur n’aime pas une ressource particulière, il ne s’attardera pas longtemps sur ses pages. Augmentation temps passé sur le site Indique que la ressource est réellement utile, intéressante et qu’elle contribue à résoudre les demandes et problèmes des utilisateurs. Ainsi, une durée de visite élevée sur le site a un effet positif sur le classement des pages et sur la promotion de l’ensemble de la ressource Internet.

Afficher la profondeur de toutes ou de certaines pages

Un facteur tel que la profondeur de visualisation prend en compte non seulement la qualité des pages individuelles, mais aussi celle de la ressource dans son ensemble. La profondeur moyenne des pages mérite une attention particulière lors d’une analyse approfondie. profondeur de vision, En tenant compte de ces éléments, il est possible de déterminer dans quelle mesure la ressource demeure intéressante et informative pour les utilisateurs. Par conséquent, tout est simple : plus cet indicateur est élevé, mieux c’est. La profondeur de consultation est souvent influencée par la pertinence du site par rapport à un sujet précis. L’utilisateur consulte la ressource pour obtenir une réponse à sa question ou à son souhait. S’il ne reçoit pas la réponse ou la solution souhaitée, profondeur de vision et temps sur place sera représenté par la valeur minimale.

Facteurs de classement supplémentaires dans les moteurs de recherche : sources de trafic, audience régulière

Si une ressource Internet bénéficie d’une audience constante, composée d’utilisateurs fréquents, on peut affirmer que ses pages et son contenu sont de haute qualité. Après tout, l’utilisateur moderne est très gâté, ce qui signifie qu’il ne reviendra que sur des contenus utiles et intéressants. Par conséquent, le nombre important d’utilisateurs qui reviennent est un signal positif pour les moteurs de recherche (et donc pour la promotion). De plus, le nombre de visites est pris en compte spécifiquement pour les transitions directes.

Comment améliorer les facteurs comportementaux : recommandations de l’équipe SEO Tools

L’amélioration des facteurs comportementaux vise à améliorer la qualité du site afin d’optimiser le confort des utilisateurs. En conséquence, la promotion de la ressource dans les moteurs de recherche évolue, le temps passé sur le site augmente, les indicateurs de profondeur de consultation augmentent, ce qui signifie que le site est visité par un nombre important d’utilisateurs.

Lorsque vous travaillez sur un site Web, il vaut la peine de comprendre les principales nuances sur la manière d’améliorer les facteurs L’équipe SEO Tools J’ai préparé quelques recommandations utiles :

Pourquoi effectuer une analyse du comportement des utilisateurs

L’analyse du comportement des utilisateurs permet de déterminer la convivialité d’un site web et sa popularité dans les moteurs de recherche. Les spécialistes des outils SEO recommandent de vérifier régulièrement ces données marketing, qui influencent la position future de la ressource Internet dans les résultats de recherche.

En effectuant une analyse minutieuse comportement de l’utilisateur, Il est important de se rappeler que Google prête attention à la liste suivante d’indicateurs importants :

• CTR;
• les mots-clés, leur correspondance avec les informations présentées sur les pages ;
• le temps que l’utilisateur passe sur le moteur de recherche et sur certains sites ;
• informations utiles sur l’utilisateur, compte tenu de son activité sur Internet.

À l’aide des données obtenues sur les indicateurs susmentionnés, Google a pour objectif d’améliorer la page de résultats (SERP) pour chaque utilisateur individuel.

En conséquence, on peut affirmer qu’il existe un affichage personnalisé, ainsi qu’une détermination du classement de toutes les ressources dans la recherche locale. L’analyse du comportement des utilisateurs permet de mettre en évidence les points forts et les points faibles du site. Il est donc possible de comprendre ce qu’il faut changer pour améliorer la promotion des pages. L’évaluation des facteurs comportementaux est effectuée à l’aide de divers outils, parmi lesquels Google Analytics mérite une attention particulière.

Évaluation des facteurs comportementaux avec Google Analytics : travail sur l’amélioration des facteurs comportementaux

Évaluation des facteurs comportementaux à l’aide de Google Analytics, cela s’effectue immédiatement dans plusieurs domaines importants.

Blog SeoTools propose de distinguer les éléments suivants:

1. Aperçu général de l’ensemble du public cible (PC). Une analyse complète des sessions des utilisateurs est effectuée, à partir de la profondeur de consultation, du temps passé et du nombre de refus.
2. Aperçu de la carte comportementale. Dans ce cas, l’évaluation des facteurs comportementaux permet de suivre tout le parcours de l’utilisateur qui sera effectué pour acheter un produit/commander un service (action ciblée).
3. Aperçu d’autres informations supplémentaires. Cette liste comprend la localisation exacte de l’utilisateur, la liste des appareils à partir desquels il se connecte le plus souvent au site.

Une analyse Web de qualité et le comportement des utilisateurs permettent d’obtenir toutes les informations nécessaires concernant les actions du public cible. Il est ainsi possible d’obtenir des réponses aux questions relatives à la qualité du travail d’une ressource spécifique et à ses possibilités en termes de promotion future.

Comment fonctionnent les facteurs comportementaux : transitions externes et internes vers le site

Pour comprendre comment fonctionnent les facteurs comportementaux, il faut tenir compte de toutes les transitions externes et internes qu’il est possible d’analyser. Ce sont précisément ces facteurs qui ont une influence significative sur le classement ultérieur des pages.

Au final, tout est simple et facile :

• Les utilisateurs visitent souvent une ressource Internet spécifique, restent longtemps sur le site et consultent différentes pages.
• Les moteurs de recherche reçoivent un signal indiquant que le site répond pleinement aux attentes et aux besoins de l’utilisateur.
• Fréquentes externes et passages intérieurs Les liens indiquent la popularité du site, qui grimpe automatiquement dans le classement.

Ainsi, pour comprendre, comment fonctionnent les facteurs comportementaux Même les webmasters et les propriétaires de ressources Internet inexpérimentés y parviendront. Si le site ne répond pas aux besoins d’un utilisateur moderne et ne propose qu’un nombre minimal de transitions externes/internes, les moteurs de recherche s’en désintéressent. Par conséquent, son positionnement dans les résultats de recherche se dégrade sensiblement.

Ce qu’il est important de retenir lors de l’analyse des sessions utilisateur : Alex Kupchuk, spécialiste du référencement, partage

Exécuter analyse des sessions utilisateur, Il est recommandé de prendre en compte tous les facteurs de classement dans leur ensemble plutôt que séparément. En effet, les moteurs de recherche prennent en compte un grand nombre de paramètres différents pour générer les résultats de recherche. C’est pourquoi il est indispensable d’optimiser une ressource spécifique de manière globale. Alex Kupchuk souligne qu’il est impossible de modifier le classement d’un site en améliorant un seul des aspects nécessaires.

Compte tenu du fonctionnement des facteurs comportementaux, il est nécessaire d’adopter une approche exclusivement globale dans son travail. Il est toutefois difficile de comprendre et de déterminer avec précision l’influence des facteurs de classement, car les différents moteurs de recherche dissimulent soigneusement ces informations. À la suite de l’analyse des sessions des utilisateurs, les évaluations des spécialistes en référencement peuvent varier considérablement : on considère généralement que la contribution des facteurs comportementaux varie entre 20 et 50 %.

Cependant, l’importance de ces facteurs peut également changer radicalement. Cela est lié à la mise à jour régulière des algorithmes par les moteurs de recherche, ce qui signifie que l’on peut affirmer que les principes de formation des résultats ont changé.

L’impact du comportement des utilisateurs sur le référencement naturel : analyse Web qualitative et comportement des utilisateurs

Analyse Web et comportement des utilisateurs, qui doit être suivi régulièrement, a une influence supplémentaire sur le référencement naturel. Dans le monde actuel, il est difficile de surestimer la puissance d’une telle influence. Pour évaluer avec précision l’impact du comportement des utilisateurs sur le référencement, Il est nécessaire de prendre en compte les spécificités de chaque moteur de recherche. Par exemple, Google dispose d’un mécanisme intégré spécifique permettant l’évaluation opérationnelle.

Après avoir collecté les informations nécessaires, Google s’efforce de rendre son système de recherche aussi pratique que possible pour chaque utilisateur. À l’avenir, cela aura des conséquences sur les points suivants :

• Personnalisation des résultats.
• La popularité d’une marque particulière dans la recherche locale.

Le blog SEOTools recommande de prêter attention aux analyses web et au comportement des utilisateurs à différentes périodes d’utilisation du site (par exemple, activité en ligne saisonnière). Lorsqu’il reçoit les informations nécessaires pour vérifier l’influence du comportement des utilisateurs sur le référencement, chaque moteur de recherche tire ses propres conclusions en fonction de ses mécanismes et méthodes de travail.

Quels sont les scénarios de comportement du site : l’équipe SEOTooLS vous le dira

Un scénario comportemental spécifique sur un site web, ou scénario utilisateur, est une liste d’algorithmes soigneusement élaborés, un plan précis décrivant l’interaction de l’utilisateur avec un produit/service. De plus, un scénario spécifique peut être utilisé pour chaque site web, en fonction du type de produit/service pouvant être acheté.

Si vous élaborez en temps opportun les scénarios de comportement les plus courants pour tous les consommateurs, vous serez en mesure de développer une stratégie unique pour le travail futur avec le public.

Influence de l’UX et de l’UI sur le comportement

Lorsqu’on considère différents scénarios de comportement sur un site Web, on ne peut pas se passer de se familiariser d’abord avec plusieurs autres concepts importants : l’influence de l’UX et de l’UI sur le comportement des utilisateurs. L’interface utilisateur et l’expérience utilisateur sont considérées comme des aspects importants et interdépendants qui aideront à déterminer l’expérience utilisateur d’un site Web particulier.

Expérience utilisateur (UX)

Influence de l’UX et de l’UI sur le comportement sont considérés comme l’un des plus importants. Afin d’éviter toute confusion entre des concepts similaires, il convient de les examiner tour à tour.

L’expérience utilisateur (UX) montre exactement comment l’utilisateur interagit avec l’interface d’une ressource Internet particulière et permet d’évaluer la facilité d’utilisation de toutes les pages.

En conséquence, l’équipe SEOTooLS attire l’attention sur le fait que dans L’expérience utilisateur (UX) comprenait :

• navigation sur le site ;
• fonctionnalité du menu proposé ;
• résultats du travail avec chacune des pages proposées.

Une bonne expérience utilisateur (UX) est la capacité à obtenir rapidement ce pour quoi le visiteur est venu à l’origine sur le site application.

UI ou interface utilisateur

De nombreux facteurs influencent le comportement (UX et UI), notamment la connaissance des fonctionnalités de l’interface utilisateur. L’UI est généralement considérée comme ce que l’utilisateur verra sur le site ou dans l’application : le composant visuel. Cela inclut une combinaison réussie de nuances de couleurs, de boutons, de styles et de polices sélectionnées sur les différentes pages.

Ainsi, nous pouvons tirer la conclusion suivante : l’UX désigne la fonctionnalité de l’interface, et l’UI l’apparence du site. Consulter et visualiser divers scénarios de comportement du site,Il est important de se rappeler que les deux aspects fonctionnent en tandem.

Ordonner une augmentation des facteurs comportementaux : vaut-il la peine de perdre du temps ?

L’augmentation des facteurs comportementaux consiste à améliorer artificiellement ces indicateurs à l’aide de divers outils. L’équipe SEOTooLS recommande une extrême prudence lors de la prise de décisions. commande ce service. Le plus souvent, le nombre d’utilisateurs gonflés représente un pourcentage relativement faible du trafic déjà reçu pour une demande spécifique.

Le cas échéant manipulation des facteurs comportementaux Si ces manipulations sont utilisées pour générer un pourcentage important de trafic, les moteurs de recherche pourraient les détecter. Dans ce cas, les propriétaires de sites web sont confrontés à de graves problèmes.

Types d’augmentation : bots pour augmenter le comportement et applications spéciales

Privilégier l’augmentation des facteurs comportementaux, Blog SEO Tools, recommande de se familiariser avec les différentes variantes de ce processus.

On distingue généralement deux types d’augmentation :

1. Artificielle : différents robots sont utilisés pour augmenter le comportement, c’est pourquoi cette option est souvent appelée « méthode noire ».
2. Manuelle : ce service peut être commandé auprès d’un groupe de personnes qui effectuent les actions ciblées nécessaires sur le site moyennant une rémunération distincte.

Si des bots pour améliorer le comportement seront détectés par les moteurs de recherche presque immédiatement, alors que la dernière option de manipulation de Google sera extrêmement difficile à détecter.

Pourquoi l’augmentation automatique des facteurs comportementaux est considérée comme inefficace : le blog CEO Tools vous explique tout.

Même si, lors de l’utilisation de bots pour augmenter le comportement, le site n’a pas été bloqué au cours des premiers mois, cela ne signifie pas pour autant que ces actions passeront inaperçues. En effet, les algorithmes changent et s’améliorent constamment et, avec le temps, ils peuvent calculer qu’une augmentation automatique des facteurs comportementaux a été effectuée.

Le résultat d’une telle découverte surprendra désagréablement chaque propriétaire :

• Dans le meilleur des cas, le site descendra dans les résultats de recherche.
• Dans le pire des cas, le site disparaît complètement des résultats de recherche.

De plus augmentation automatique des facteurs comportementaux est considérée comme assez importante, grâce à une liste spéciale de facteurs. Le blog SEO Tools met l’accent sur les facteurs suivants : activité suspecte (anormale), visites non naturelles sur le site, augmentation des clics provenant d’une seule source, ignorance des fluctuations/changements naturels. Afin d’éviter tout impact négatif sur le référencement, il convient de renoncer à l’augmentation automatique du trafic en faveur d’un travail régulier et de qualité sur son propre site.