Factores de posicionamiento conductual: qué son y cómo afectan al SEO

Incluso los algoritmos más complejos de los motores de búsqueda no podrán evaluar la calidad del trabajo de un sitio, ya que esto lo hacen personas reales: los usuarios. Al considerar todo tipo de factores de clasificación de motores de búsqueda (por ejemplo, PageRank de Google), es importante tener en cuenta su impacto significativo en el SEO futuro. Al fin y al cabo, en este caso se aplica la siguiente regla: cuanto más a menudo se cita un recurso de Internet, mayor es su utilidad e importancia. Pero recientemente, un concepto tan común como los factores de clasificación del comportamiento (FC) ha ido ganando cada vez más popularidad. Al recopilar y analizar dichos factores, los motores de búsqueda podrán determinar el beneficio real del sitio para los usuarios, haciendo referencia a sus acciones y comportamiento.

Alex Kupchuk, especialista en SEO y fundador del blog SEO Tools, te ayudará a comprender con más detalle qué es Factores de clasificación del comportamiento y cómo funcionan exactamente.

Factor conductual (FC): comprensión del concepto

El factor de comportamiento (FC) es una métrica popular que se forma en función de la experiencia del usuario (visitantes del sitio), lo que influye en la clasificación de todas las páginas. Los motores de búsqueda tienen en cuenta estos factores de clasificación de comportamiento en el proceso de generación de resultados de búsqueda, haciendo referencia a las consultas utilizadas.

Hoy en día es difícil determinar qué peso y prioridades tiene cada uno factor conductual (FC)), pero al mismo tiempo puedes estar absolutamente seguro de su influencia en el trabajo de los algoritmos de clasificación. Para apoyar esto, podemos poner un ejemplo en forma de recopilación y posterior análisis en sistemas de analítica web: por ejemplo, Google Analytics y otras opciones.

Además, el blog de SEOTools también enfatiza que las estadísticas de factores de comportamiento (FC) también se recopilan mediante navegadores y otros servicios igualmente importantes.

Métricas clave de factores de comportamiento en el blog de SEOTools

Para evaluar el impacto de los factores conductuales en la promoción, todas las opciones de interacción se pueden dividir en dos categorías:

Al observar varias métricas de factores de comportamiento, El especialista en SEO Alex Kupchuk recomienda analizar con más detalle los tipos principales.

Tasa de rebote

Cualquier rechazo es, en primer lugar, una interacción cuando el usuario decide abandonar el recurso de Internet. Además, la lista de “rechazos” incluye casos en los que el usuario no vio más de una página. Es necesario tener en cuenta la situación actual tasa de rebote, es decir, el número de rebotes en comparación con el número de visitas al sitio durante un período de tiempo determinado. Si la tasa de rebote es demasiado alta, se puede asumir que hay un problema.

Volver a la búsqueda

Considerando todo tipo de métricas de factores de comportamientoEl equipo de SEOTooLS señala que no solo la tasa de rebote del sitio se cita como un factor importante. Si el usuario no encuentra la información necesaria para su solicitud, vuelve nuevamente a la barra de búsqueda, lo que significa que el sitio recibe automáticamente una calificación negativa. Con una gran cantidad de estos retornos, comienzan los problemas de ranking y, por lo tanto, podemos hablar del impacto negativo del comportamiento del usuario en el SEO.

Señales de comportamiento social

Esta es otra métrica igualmente popular de factores de comportamiento, que depende del nivel de citación de un recurso en varias redes sociales y otras aplicaciones:

• Instagram;
• Twitter;
• Facebook;
• TikTok y otros.

Social señales de comportamiento están directamente relacionados con la actividad de los usuarios en dichas redes sociales. Como resultado, será posible aumentar el número de fuentes para futuras visitas a las páginas del sitio. Por lo tanto, las señales de comportamiento a menudo se asocian con contenido valioso y útil (según los usuarios).

Asistencia u otra influencia de los factores comportamentales en la promoción

Especial La influencia de los factores conductuales en la promoción También está directamente relacionado con el tráfico del recurso. Después de todo, si los usuarios visitan a menudo un sitio desde diferentes navegadores y dispositivos, entonces la información que contiene es realmente útil e interesante. Por este motivo, los motores de búsqueda tratan estos sitios de forma positiva y los sitúan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Con poco tráfico, se nota un impacto negativo de los factores de comportamiento en la promoción y desarrollo de las páginas.

Tasa de clics (CTR)

Al considerar factores externos, SEO Tools Blog recomienda tener en cuenta tasa de clics (CTR), gracias al cual se puede conocer la relación exacta entre el número de transiciones al sitio para determinadas palabras clave/frases en relación con el número total de impresiones de página en los resultados de búsqueda para estas claves. Es muy fácil evaluar la tasa de clics (CTR): cuanto mayor sea este indicador, más clics en la consulta (clave) seleccionada se pueden obtener durante la búsqueda.

Tiempo en el sitio

Tiempo de permanencia en el sitio – otro indicador importante. Después de todo, si a un usuario no le gusta un recurso en particular, no permanecerá en sus páginas por mucho tiempo. Engrandecido tiempo en el sitio Indica que el recurso es realmente útil, interesante y ayuda a resolver solicitudes/problemas de los usuarios. De esta manera, un alto indicador en términos de tiempo de permanencia en el sitio tiene un efecto positivo en el ranking de las páginas y en la promoción posterior de todo el recurso de Internet.

Ver la profundidad de todas o algunas páginas

Un factor como la profundidad de visualización tiene en cuenta no sólo la calidad de las páginas individuales, sino la calidad de todo el recurso. El promedio merece una atención especial en el proceso de análisis cuidadoso. profundidad de visualización, teniendo en cuenta lo cual es posible determinar: en qué medida el recurso sigue siendo interesante e informativo para los usuarios. Como resultado, todo es bastante simple: cuanto mayor sea este indicador, mejor. La profundidad de la visualización a menudo está influenciada por la relevancia del sitio para un tema específico y determinado. El usuario visita el recurso con el objetivo de obtener respuesta a su pregunta o deseo. Si no recibe la retroalimentación y la solución necesarias, profundidad de visualización Y tiempo en el sitio estará representado por el valor mínimo.

Factores adicionales de clasificación en motores de búsqueda: fuentes de tráfico, audiencia habitual

Si un recurso de Internet tiene una audiencia permanente, usuarios que visitan el sitio con frecuencia, podemos decir que todas las páginas y contenidos son de alta calidad. Al fin y al cabo, el usuario moderno está bastante mimado, lo que significa que volverá una y otra vez sólo a contenido útil y emocionante. Por lo tanto, una señal positiva para los motores de búsqueda (y por ende para una mayor promoción) puede ser un gran número de usuarios que regresan. Además, se tiene en cuenta el número de visitas procedentes de transiciones directas.

Cómo mejorar los factores de comportamiento: recomendaciones del equipo de SEO Tools

La mejora competente de los factores de comportamiento tiene como objetivo mejorar la calidad del trabajo del sitio con el fin de proporcionar la máxima comodidad a los usuarios. Como resultado, se producen cambios en cuanto a la promoción del recurso en las redes de búsqueda, aumenta el tiempo pasado en el sitio, aumentan los indicadores de profundidad de visualización, lo que significa que el sitio es visitado por una gran cantidad de usuarios.

Al trabajar en un sitio web, vale la pena comprender los principales matices de cómo mejorar los factores de comportamiento. Equipo SEO Tools ha preparado algunas recomendaciones útiles:

¿Por qué realizar un análisis del comportamiento del usuario?

El análisis del comportamiento del usuario es una oportunidad para descubrir qué tan fácil de usar y popular es un sitio web en particular en los motores de búsqueda. Los especialistas en herramientas SEO recomiendan comprobar periódicamente dichos datos de marketing, que afectan al futuro lugar del recurso de Internet en los resultados de búsqueda.

Realizar un análisis exhaustivo análisis del comportamiento del usuario, Es importante recordar que Google presta atención a la siguiente lista de indicadores importantes:

• CTR;
• palabras clave, su relevancia para la información presentada en las páginas;
• el tiempo que un usuario pasa en un motor de búsqueda y en determinados sitios web;
• información útil sobre el usuario, teniendo en cuenta su actividad en Internet.

Utilizando los datos obtenidos de las métricas anteriores, el trabajo de Google es mejorar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cada usuario individual.

Como resultado, podemos hablar de resultados de búsqueda personalizados, así como de determinar la calificación de todos los recursos en la búsqueda local. En el proceso de análisis del comportamiento del usuario, es posible identificar tanto los puntos débiles como los fuertes del sitio. De esta forma podrás entender exactamente qué es lo que hay que cambiar para mejorar la promoción de las páginas. La evaluación de los factores de comportamiento se realiza mediante diversas herramientas, entre las que merece especial atención Google Analytics.

Evaluación de factores de comportamiento con Google Analytics: trabajando para mejorar los factores de comportamiento

Evaluación de factores de comportamiento Con la ayuda de Google Analytics, esto se lleva a cabo en varias direcciones importantes a la vez.

El blog de SEOTools sugiere destacar lo siguiente:

1. Visión general de todo el público objetivo (PO). Se realiza un análisis completo de las sesiones de usuario, comenzando por la profundidad de visualización, el tiempo y el número de rebotes.
2. Revisión del mapa de comportamiento. En este caso, la evaluación de los factores de comportamiento permite rastrear todo el recorrido del usuario, que será realizado hasta comprar un producto/pedir un servicio (acción objetivo).
3. Revise otra información adicional. Esta lista incluye la ubicación exacta del usuario y una lista de dispositivos desde los que inicia sesión con mayor frecuencia en el sitio.

El análisis web de alta calidad y el comportamiento del usuario ayudan a obtener toda la información necesaria sobre las acciones del público objetivo. Como resultado, puede obtener respuestas a preguntas relacionadas con la calidad de un recurso específico y su potencial para una mayor promoción.

Cómo funcionan los factores de comportamiento: transiciones externas e internas del sitio

Al analizar cómo funcionan los factores del comportamiento, es necesario tener en cuenta todas las transiciones externas e internas que se pueden analizar. Son estos factores los que tienen un impacto significativo en la clasificación posterior de las páginas.

Como resultado, todo es fácil y sencillo:

• Los usuarios a menudo visitan un determinado recurso de Internet, permanecen en el sitio durante mucho tiempo y visualizan varias páginas.
• Los motores de búsqueda reciben una señal correspondiente de que el sitio cumple plenamente las expectativas y necesidades del usuario.
• Frecuentes externos y transiciones internas Los enlaces indican la popularidad del sitio, que sube automáticamente en el ranking.

Entonces, para entender, Cómo funcionan los factores conductuales Incluso los webmasters y propietarios de recursos de Internet sin experiencia pueden hacerlo. Si un sitio no satisface las necesidades de un usuario moderno y tiene un número mínimo de transiciones externas/internas, los motores de búsqueda pierden todo interés en él. Por lo tanto, la posición del sitio en los resultados de búsqueda cambia notablemente para peor.

¿Qué más es importante recordar al analizar las sesiones de usuario?: El especialista en SEO Alex Kupchuk comparte

Realizar análisis de sesiones de usuarioSe recomienda que todos los factores de clasificación no se tomen por separado, sino en combinación. Después de todo, los motores de búsqueda tienen en cuenta una gran cantidad de parámetros diferentes en su trabajo al generar los resultados de búsqueda. Por este motivo, la optimización integral de un recurso específico es esencial. Alex Kupchuk enfatiza que es imposible cambiar la posición del sitio mejorando solo uno de los aspectos necesarios.

Teniendo en cuenta cómo funcionan los factores conductuales, es necesario utilizar en su trabajo un enfoque exclusivamente integral. Al mismo tiempo, es difícil comprender y determinar la influencia exacta de los factores de clasificación, ya que los diferentes motores de búsqueda ocultan esta información de manera confiable. Como resultado del análisis de las sesiones de usuario, las evaluaciones de los especialistas en SEO pueden diferir significativamente: generalmente se acepta que la contribución de PF varía entre el 20 y el 50%.

Sin embargo, la importancia de estos factores también puede cambiar drásticamente. Esto está relacionado con la actualización regular de los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que significa que podemos decir que los principios de generación de resultados de búsqueda han cambiado.

El impacto del comportamiento del usuario en el SEO: análisis web de calidad y comportamiento del usuario

Análisis web y comportamiento del usuario, que deben supervisarse periódicamente, tienen un impacto adicional en la promoción SEO. Además, en el mundo moderno es difícil sobreestimar el poder de tal influencia. Para evaluar con precisión El impacto del comportamiento del usuario en el SEO, es necesario tener en cuenta las características de funcionamiento de un motor de búsqueda en particular. Por ejemplo, Google tiene un mecanismo especial incorporado, con cuya ayuda se lleva a cabo el proceso de evaluación operativa.

Una vez recopilada la información necesaria, la tarea de Google es hacer que el sistema de búsqueda sea lo más cómodo posible para cada usuario. Esto afectará además lo siguiente:

• Personalización de resultados.
• La popularidad de una marca particular en la búsqueda local.

El blog de SEOTools recomienda prestar atención al análisis web y al comportamiento del usuario durante diferentes períodos de trabajo con el sitio (por ejemplo, negocio online estacional). Al recibir la información necesaria durante la auditoría del impacto del comportamiento del usuario en el SEO, cada motor de búsqueda saca sus propias “conclusiones” basándose en sus propios mecanismos y métodos de funcionamiento.

¿Qué son los escenarios de comportamiento del sitio?: el equipo de SEOTooLS te lo contará

Un escenario específico de comportamiento en un sitio web o un escenario de usuario es una lista de algoritmos cuidadosamente pensados, un plan preciso que describe la interacción del usuario con un producto/servicio. Además, se puede utilizar un escenario específico para cada sitio, en función del tipo de producto que se puede comprar o servicio que se puede solicitar.

Si analiza a tiempo los escenarios de comportamiento más comunes de todos los consumidores, podrá desarrollar una estrategia única para el trabajo futuro con la audiencia.

La influencia de la UX y la UI en el comportamiento

Al considerar diferentes escenarios de comportamiento en un sitio web, no es posible prescindir primero de familiarizarse con otros conceptos importantes: la influencia de UX y UI en el comportamiento del usuario. La UI y la UX se consideran aspectos importantes e interrelacionados que ayudarán a determinar la facilidad de interacción del usuario con un sitio web en particular.

Experiencia de usuario (UX)

La influencia de la UX y la UI en el comportamiento Se considera uno de los más importantes. Para evitar confusiones entre conceptos similares, conviene considerarlos por turnos.

La experiencia del usuario (UX) demuestra exactamente cómo interactúa el usuario con la interfaz de un recurso particular de Internet y permite evaluar la facilidad de uso de todas las páginas.

Como resultado, el equipo SEOTooLS llama la atención sobre el hecho de que en experiencia de usuario (UX) incluido:

• navegación por todo el sitio;
• funcionalidad del menú propuesto;
• Resultados del trabajo con cada una de las páginas propuestas.

Una buena experiencia de usuario (UX) es la capacidad de obtener rápidamente aquello que el visitante buscó originalmente en el sitio solicitud.

UI o interfaz de usuario

Hay muchos factores que tienen un impacto particular en el comportamiento (UX y UI), entre los cuales es importante familiarizarse con las características de la interfaz de usuario. Generalmente se considera que la UI es lo que el usuario podrá ver en el sitio web o en la aplicación: el componente visual. Esta lista incluye una combinación exitosa de tonos de color, todos los botones, estilos y la fuente seleccionada en diferentes páginas.

Así, podemos sacar la siguiente conclusión: UX es la funcionalidad de la interfaz y UI es la apariencia del sitio. Comprobación y visualización de varios escenarios de comportamiento en el sitio, Es importante recordar que ambos aspectos trabajan en conjunto.

Solicitar un aumento de factores conductuales: ¿merece la pena perder el tiempo?

El aumento de factores de comportamiento es el proceso de mejorar artificialmente estos indicadores utilizando diversas herramientas. El equipo de SEOTooLS recomienda tener mucho cuidado al tomar decisiones orden este servicio. Muy a menudo, el número de usuarios inflados es un porcentaje relativamente pequeño del tráfico ya recibido para una solicitud específica.

En ese caso aumento de los factores conductuales se utilizarán para obtener un gran porcentaje de tráfico, los motores de búsqueda pueden detectar dichas manipulaciones. En tales casos, los propietarios de sitios web enfrentan serios problemas.

Tipos de aumento: bots para comportamientos tramposos y aplicaciones especiales

Dando preferencia al aumento de factores de comportamiento, SEO Tools blog, recomienda que se familiarice con las variedades de este proceso.

Convencionalmente, hay dos opciones para aumentar:

1. Artificial: se utilizan diversos bots para aumentar el comportamiento y, por lo tanto, esta opción a menudo se denomina método “negro”.
2. Manual: este servicio se puede solicitar a un grupo de personas que realizan las acciones necesarias en el sitio por una tarifa aparte.

Si bots para aumentar el comportamiento será notado por los motores de búsqueda casi inmediatamente, entonces la última opción para aumentar Google será extremadamente difícil de determinar.

Por qué el aumento automático de factores de comportamiento se considera ineficaz: el blog de herramientas SEO te lo dirá

Incluso si el sitio no se bloquea en los primeros meses al utilizar bots para incrementar el comportamiento, esto no significa que tales acciones pasarán desapercibidas. Después de todo, los algoritmos cambian constantemente, mejoran y con el tiempo pueden calcular que se ha realizado un aumento automático de los factores de comportamiento.

El resultado de tal hallazgo sorprenderá desagradablemente a cada propietario:

• En el mejor de los casos, el sitio bajará teniendo en cuenta su posición en los resultados de búsqueda.
• En el peor de los casos, el sitio desaparece por completo de los resultados de búsqueda.

Además hay un aumento automático de los factores conductuales. Se considera bastante notable gracias a una lista especial de factores. El blog de herramientas de SEO se centra en los siguientes factores: actividad sospechosa (anómala), visitas no naturales al sitio, aumento de clics desde una fuente, ignorancia de fluctuaciones/cambios naturales. Para eliminar el impacto negativo en el SEO, vale la pena abandonar el aumento automático de factores de comportamiento en favor de un trabajo regular y de alta calidad en su propio sitio web.