Іміджева реклама: підвищуємо впізнаваність бренду

Іміджевий вид реклами застосовується для формування у споживача необхідності купувати товари конкретного бренду. Для цих цілей застосовують поєднання піар інструментів і елементів маркетингу. Іміджева реклама робить акцент на схожості з продуктом.

Різновиди реклами

Реклама буває декількох видів:

• Іміджевий тип;
• Товарний тип;
• Реклама послуг.

Другий і третій типи працюють для привернення уваги до переваг товару або послуги. Ці види вимірні і спрямовані на збільшення продажів. Іміджева не описує певний товар, а працює над зміцненням репутації компанії або окремого бренду. Така реклама довгострокова і спрямована на підвищення цінності організації.

Імідж – це сукупність особистих уявлень людини про навколишній світ, її ідей і ставлення до будь-чого, наприклад, до бренду, компанії, політики. Об’єктом впливу такої реклами виступають почуття аудиторії. У покупців формується емоційне враження, що з покупкою чаю або телефону конкретного бренду вони стануть успішними і щасливими. Реклама товарів або послуг спонукає покупців зупинити свій вибір на певному товарі. Іміджевий варіант поступово переконує їх у перевазі конкретної компанії.

Переваги та недоліки іміджевої реклами

Плюси іміджевої реклами зумовлені її цілями. Спостерігається зростання таких показників:

• трафік за брендовими запитами;
• збільшення аудиторії;
• підвищення лояльності клієнтів;
• зростання кількості продажів.

Ідеальний сценарій дії такого виду – формування у покупців прив’язаності до певного бренду, що дає змогу підтримувати компанію під час кризових ситуацій і тягне за собою появу нових партнерів.

Недоліки:

• висока вартість;
• часові витрати;
• відсутність конкретних вимірюваних результатів.

Для швидкого результату іміджева реклама не найкращий варіант. Робота над репутацією компанії або бренду ефективна тільки в довгостроковій перспективі.

Іміджева реклама виконує такі функції:

1. Демонстрація лідерства компанії на ринку шляхом вибору найкращих майданчиків для рекламних оголошень. Розміщення повідомлень на центральних будівлях міста приверне додаткову аудиторію і вплине на партнерів, інвесторів і конкурентів.
2. Формування образу товару, завдяки чому клієнти знають, у яких випадках продукцію якого бренду купувати. Наприклад, для гарного побачення бажано купувати цукерки певного бренду.
3. Робота над впізнаваністю компанії.

Покупцям властиво обирати знайомі товари, незалежно від їхніх якостей.Бізнес-сфери, в яких необхідне використання іміджевої реклами:

• компанії, що працюють у високо конкурентних нішах;
• компанії, які прагнуть перетягнути на себе частину аудиторії конкурентів;
• фірми, які працюють з інтернет-аудиторією;
• виробники натуральної продукції;
• компанії з мережею підрозділів;
• компанії з великим бюджетом або представники бізнесу з високим прибутком;
• продавці нової продукції, невідомої споживачеві;
• компанії, які хочуть повернути довіру клієнтів.

Приклади використання

Компанія Nike лаконічно нагадує аудиторії про себе, користуючись слоганом “Just do it”. Компанії Coca-Cola вдалося вибудувати у користувачів асоціації з різдвом. Вибір відомої персони для реклами бренду – дуже важливий момент, адже кожен вчинок персони впливає на ставлення аудиторії до бренду.

Приводи для використання іміджевої реклами

1. Сформований ринок із високим рівнем конкуренції. За великої кількості варіантів продукції на рішення покупця вплине популярність компанії. За відсутності конкуренції роль іміджу вторинна, і клієнт орієнтуватиметься за якісними характеристиками товарів.
2. Монополізований ринок, де компанії вибудовують комунікацію з аудиторією шляхом опису додаткової цінності товарів.
3. Ринок дорогої продукції – заможних клієнтів приваблюють не якісними характеристиками продукту, а незвичайними пропозиціями.
4. Розширення географії або оновлення асортименту.
5. Ребрендинг – реклама виконує інформувальну функцію, щоб підготувати клієнтів до змін іміджу компанії.

Різновиди іміджевої реклами бренду

Що підвищує престиж – створення образу успішної фірми, здатної надавати допомогу оточуючим. Фірма організовує вечори благодійності, розвиває студентські шкільні програми, допомагає нужденним. Приклад: спонсорування заходів та акцій, які створюють приємну атмосферу і не потребують великих витрат. Якщо як допомогу використовувати товари власного виробництва, у майбутніх клієнтів буде можливість їх протестувати.

Що демонструє милосердя – формування можливості для споживачів зробити добру справу за допомогою придбання продукту. Актуально для таких сфер: екологія, охорона здоров’я, освіта, науково-дослідницька діяльність, допомога соціально незахищеним групам, надання допомоги муніципальним службам.

Спрямована на фінансування – надання інформації про заплановані проєкти, досягнення у фінансовому плані, якість взаємодії з акціонерами, вигідні відмінності від конкурентів.

Створена для співробітників – формування позитивного образу фірми в очах підлеглих, який благотворно вплине на результативність їхньої роботи.

Інформувальна – нагадування аудиторії про компанію, її цінності та продукцію.Інструментарій іміджевої рекламної діяльності.

Брендинг

Ефективність знайомства споживачів з компанією залежить від яскравої назви фірми і незвичайної стилістики бренду. Створення логотипу – початковий етап якісної іміджевої реклами, після чого розпочинається безпосередньо робота зі збільшення впізнаваності. Іноді розробка логотипу супроводжується створенням персонажа, з яким асоціюватиметься у клієнтів ця компанія. Логотип виконує ідентифікаційну функцію. Зовнішні носії стилю компанії, які використовують для підтримання інтересу аудиторії: брошури, візитки, флаєри, календарі, блокноти, форма працівників, прейскуранти тощо.

Внутрішні та зовнішні носії рекламних повідомлень

Сіті-формат, штендери, світлові панелі, вивіски, банери, брендування авто – це різновиди зовнішніх носіїв, які нагадують масовій аудиторії про організацію та її товари або послуги. Масштаби охоплення – основна перевага цього формату реклами. З її допомогою відбувається вплив на аудиторію підсвідомим шляхом і закріплення образу в пам’яті у низки можливих покупців. До внутрішніх носіїв можна віднести стенди та інші види.

Інтернет і засоби масової інформації

Інтернет-простір заповнений тематичними статтями формату, що продає, банерами і відео на різних сайтах і тематичних ресурсах. Відгуки, написані копірайтерами і розміщені на форумах і в соціальних групах, допомагають потенційним клієнтам висловлювати свою думку. Спливаючі вікна також надають гарний ефект на аудиторію. Використання друкованих видів ЗМІ допомагає більш усвідомленому сприйняттю інформації. Перевага незвичайних тематичних зображень. Помірні ціни на цей вид реклами позитивно впливають на її популярність.Телевізійна реклама, завдяки впливу на зоровий і слуховий канали сприйняття, була і залишається найдієвішим і найдорожчим різновидом реклами. Вона потребує ретельної підготовки та аналізу цільової аудиторії.

Амбасадори бренду

Постійні шанувальники продукції компанії рекомендують її знайомим, але ключовою ефективністю відрізняється залучення амбасадорів, у ролі яких виступають лідери думок.

Сторітеллінг

Використання розповідей про продукцію або компанію викликає у покупців інтерес, створює видимість наявності спільних цінностей та інтересів, емоційного залучення споживачів.

Продакт-плейсмент

Іноді в художніх фільмах з’являється продукція деяких брендів, які пробують, носять абовикористовують популярні персонажі. Завдяки цьому в підсвідомості аудиторії формується взаємозв’язок героїв твору з товарами або послугами фірми. Фахівці не рекомендують одразу планувати суттєві фінансові вклади в рекламу.

Успішна реклама іміджевого характеру ґрунтується на високій якості товару і хорошій роботі співробітників. Така реклама орієнтована на підтримання інтересу вже знайомих із продукцією клієнтів. Саме якісна база постійних клієнтів сприяє розвитку компанія за рахунок можливості планування подальшої діяльності.Саме якісна база постійних клієнтів сприяє розвитку компанії, дозволяючи планувати подальшу діяльність;