Aleks Kupchuk
Время чтения: 10 хв.

Іміджева реклама: підвищуємо впізнаваність бренду

Іміджевий вид реклами застосовується на формування в споживача необхідності купувати товари конкретного бренда. Для цих цілей застосовують поєднання піар інструментів та елементів маркетингу. Іміджева реклама наголошує на схожості з продуктом.

Різновиди реклами

Реклама буває кількох видів:

  • Іміджевий тип;
  • Товарний тип;
  • Реклама послуг.

Другий та третій типи працюють для привернення уваги до переваг товару чи послуги. Ці види виміряні і спрямовані збільшення продажів. Іміджева не описує певний товар, а працює над зміцненням репутації компанії чи окремого бренду. Така реклама довгострокова і спрямовано підвищення цінності організації.

Імідж – це сукупність особистих уявлень людини про навколишній світ, його ідей і ставлення до чогось, наприклад, бренду, компанії, політику. Об’єктом впливу такої реклами виступають почуття аудиторії. У покупців формується емоційно враження, що з покупкою чаю або телефону конкретного бренду вони стануть успішними та щасливими. Реклама товарів чи послуг спонукає покупців зупинити свій вибір певному товарі. Іміджевий варіант поступово переконує їх у перевазі конкретної компанії.

Переваги та недоліки іміджевої реклами

Плюси іміджевої реклами обумовлені її цілями. Спостерігається зростання наступних показників:

  • трафік за брендовими запитами;
  • збільшення аудиторії;
  • підвищення лояльності клієнтів;
  • зростання кількості продажів.

Ідеальний сценарій дії такого виду – формування у покупців прихильності до певного бренду, що дозволяє підтримувати компанію під час кризових ситуацій та спричиняє появу нових партнерів.

Недоліки:

  • висока вартість;
  • тимчасові витрати;
  • відсутність конкретних вимірних результатів.

Для швидкого результату іміджева реклама не найкращий варіант. Робота над репутацією компанії чи бренду ефективна лише у довгостроковій перспективі.

Іміджева реклама виконує такі функції:

  1. Демонстрація лідерства компанії на ринку шляхом вибору найкращих майданчиків для рекламних оголошень. Розміщення повідомлень на центральних будівлях міста залучить додаткову аудиторію та вплине на партнерів, інвесторів та конкурентів.
  2. Формування образу товару, завдяки чому клієнти знають у яких випадках продукцію якогось бренду купувати. Наприклад, для гарного побачення бажано купувати цукерки певного бренду.
  3. Робота над впізнаваністю компанії.

Покупцям властиво вибирати знайомі товари, незалежно від їх якостей. Бізнес-сфери, в яких необхідне використання іміджевої реклами

  • компанії, які працюють у високо конкурентних нішах;
  • підприємства, які прагнуть перетягнути він частина аудиторії конкурентів;
  • фірми, які працюють із інтернет аудиторією;
  • виробники натуральної продукції;
  • компанії із мережею підрозділів;
  • підприємства з великим бюджетом чи представники бізнесу із високим прибутком;
  • продавці нової продукції, невідомої споживачеві;
  • компанії, що хочуть повернути довіру клієнтів.

Приклади використання

Компанія Nike лаконічно нагадує аудиторії про себе, користуючись слоганом «Just do it». Компанії Coca-Cola вдалося вибудувати в користувачів асоціації з різдвом.

Приводи для використання іміджевої реклами

  1. Сформований ринок із високим рівнем конкуренції. При великій кількості варіантів продукції рішення покупця вплине популярність підприємства. За відсутності конкуренції роль іміджу вторинна, і клієнт орієнтуватиметься за якісними характеристиками товарів.
  2. Монополізований ринок, де компанії вибудовують комунікацію з аудиторією шляхом опису додаткової цінності товарів.
  3. Ринок дорогої продукції – заможних клієнтів приваблюють не якісними характеристиками продукту, а незвичайними пропозиціями.
  4. Розширення географії чи оновлення асортименту.
  5. Ребрендинг – реклама виконує функцію, що інформує, щоб підготувати клієнтів до змін іміджу компанії.

Різновиди іміджевої реклами бренду

Підвищуюча престиж – створення образу успішної фірми, здатної надавати допомогу оточуючим. Фірма організовує вечори благодійності, розвиває студентські шкільні програми, допомагає нужденним. Приклад: спонсорування заходів та акцій, які створюють приємну атмосферу та не вимагають великих витрат. Якщо як допомогу використовувати товари власного виробництва, у майбутніх клієнтів буде можливість їх протестувати.

Милосердя, що демонструє – формування можливості для споживачів зробити добру справу за допомогою придбання товару. Актуально для наступних сфер: екологія, охорона здоров’я, освіта, науково-дослідна діяльність, допомога соціально незахищеним групам, надання допомоги муніципальним службам.

Спрямована на фінансиситів – надання інформації про плановані проекти, досягнення у фінансовому плані, якість взаємодії з акціонерами, вигідні відмінності від конкурентів.

Створена для співробітників – формування позитивного образу фірми в очах підлеглих, який благотворно вплине на результативність їхньої роботи.

Інформуюча – нагадування аудиторії про компанію, її цінності та продукцію. Інструментарій іміджевої рекламної діяльності.

Брендінг

Ефективність знайомства споживачів із компанією залежить від яскравої назви фірми та незвичайної стилістики бренду. Створення логотипу – початковий етап якісної іміджевої реклами, після чого починається робота з збільшення впізнаваності. Іноді розробка логотипу супроводжується створенням персонажа, з яким асоціюватиметься у клієнтів дана компанія. Логотип виконує ідентифікаційну функцію. Зовнішні носії стилю компанії, які використовують для підтримки інтересу аудиторії: брошури, візитки, флаєри, календарі, блокноти, форма працівників, прейскуранти та ін.

Внутрішні та зовнішні носії рекламних повідомлень

Сіті-формат, штендери, світлові панелі, вивіски, банери, брендування авто – це різновиди зовнішніх носіїв, які нагадують масової аудиторії про організацію та її товари або послуги. Масштаби охоплення – основна перевага цього формату реклами. З її допомогою відбувається вплив на аудиторію підсвідомим шляхом та закріплення образу в пам’яті у ряду можливих покупців. До внутрішніх носіїв можна віднести стенди та інші види.

Інтернет та засоби масової інформації

Інтернет простір заповнений тематичними статтями продає формату, банерами та відео на різних сайтах та тематичних ресурсах. Відгуки, написані копірайтерами і розміщені на форумах і в соціальних групах, допомагають потенційним клієнтам висловлювати свою думку. Спливаючі вікна також мають хороший ефект на аудиторію. Використання друкованих видів засобів масової інформації допомагає більш усвідомленому сприйняттю інформації. Перевага незвичайних тематичних зображень. Помірні ціни на цей вид реклами позитивно впливає на її популярність. Телевізійна реклама, завдяки впливу на зоровий і слуховий канали сприйняття, була і залишається найдієвішим і найдорожчим різновидом реклами. Вона потребує ретельної підготовки та аналізу цільової аудиторії.

Амбасадори бренду

Постійні шанувальники продукції компанії рекомендують його знайомим, але ключовою ефективністю відрізняється залучення амбасадорів, у ролі яких виступають лідери думок.

Сторітелінг

Використання розповідей про продукцію чи компанію викликає у покупців інтерес, створює видимість наявності спільних цінностей та інтересів, емоційного залучення споживачів.

Продакт-плейсмент

Іноді в художніх фільмах з’являється продукція деяких брендів, які пробують, носять або використовують популярні персонажі. Завдяки цьому, у підсвідомості аудиторії формується взаємозв’язок героїв твори та товарами чи послугами фірми. Фахівці не рекомендують одразу планувати суттєві фінансові вклади у рекламу.

Успішна реклама іміджевого характеру заснована на високій якості товару та хорошій роботі співробітників. Така реклама спрямовано підтримку інтересу вже знайомих із продукцією клієнтів. Саме якісна база постійних клієнтів сприяє розвитку компанії за рахунок можливості планування подальшої діяльності.

Наскільки публікація корисна?

Натисніть на зірку, щоб оцінити!

Середня оцінка 0 / 5. Кількість оцінок: 0

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Share this content:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on telegram
Telegram
Share on email
Email
[ez-toc]

Залишити відповідь